SEX AND THE CITY

Ya está en la gran pantalla a segunda entrega de Sexo en Nueva York con las protagonistas de siempre: Carrie, Samantha, Charlotte y Miranda. Es un gran escaparate de moda de piezas maravillosas y otras horrorosas, tal y como sucedía en la serie y tal y como sucedió en la primera entrega.

Dicen los críticos que la película no vale nada, pero lo que está claro es que los seguidores de esta serie no buscan una trama apasionante sino más bien ver moda, aunque luego no se vistan así nunca.

En esta entrega salen Penélope Cruz y Miley Cyrus no más de tres minutos cada una.

Bueno a ver qué os parece.

La publicidad en las revistas de moda

En este post quiero hablar de la cantidad de publicidad que encontramos en las revistas de moda. Vas pasando páginas y cada página que hay con información va seguida de 10 de publicidad de marcas. Están invadidas de publicidad a todo color y en las páginas en las que tiene información hay productos en los que aparece la marca del productos y el precio además de un listado de marcas al final de la revista.

Al final lo que compramos es publicidad porque estoy convencida de que si se hiciera una encuesta a las personas que compran estas revistas la mayoría, por no decir todas, compran la revista para ver marcas y productos.

¿Está justificado de esta manera que las revistas de moda no cuesten menos de 3,50 €?

Solidaridad por todas partes

No sé si os acordaréis pero hace algunas entradas hablé de esta campaña. No me gusta Victoria Beckham porque me parece algo fría y superficial pero me gusta que deje ver, a su manera, su lado más solidario. Lo hace posando desnuda para alertar sobre los riesgos del cáncer de piel.

Es otra participación de Victoria con su gran amigo Marc Jacobs, del que ya hablé en otro post.

La ex-spice pija posa sin ropa tapándose los pechos con las manos y con el mensaje "Potect the skin you´re in" ("Protege la piel en la que estás") tapándole el resto de sus partes más íntimas. Fijaros que lleva zapatos (no podía ser de otra manera).

Una curiosidad: David Beckham, marido de Victoria y futbolista) fue visto en Brasil con la peculiar camiseta. Una buena forma de publicitar una buena causa.

Bolsos solidarios

Muchas marcas han sacado bolsos solidarios con el medio ambiente. Este fue el caso hace algunos años de Anya Hindmarch. Esta diseñadora quiso solidarizarse con el calentamiento global y con la preservación del medio ambiente.

Esta diseñadora es famosa por haber diseñado los bolsos personalizados con imágenes. Todos los bolsos de sus colecciones son de un coste elevado excepto este.

Este peculiar bolso se puso a la venta en los supermercados de algunos Estados de los Estados Unidos. Se insertó publicidad en varios medios de comunicación. Esto apoyado por el precio del bolso(5 $), hizo que el bolso durara tres segundos en los puntos de venta.

Todas las mujeres de estos Estados, o casi todas, paseaban orgullosas sus bolsos. No sé si serían conscientes de la aportación al cuidado del medio ambiente.

VENENO

Desde que comencé a escribir este blog no he hablado de ningún anuncio de colonias y estos inundan las revistas de moda y las de no moda.

Todos hemos utilizado colonia alguna vez y la mayoría lo hacemos de marcas conocidas (de lujo si se me permite).

He elegido este de la casa francesa Dior. Anuncia su perfume Poison (veneno). Lo he elegido porque es muy curiosa la imagen.

Aparentemente sólo vemos la figura de una mujer mirándose a un espejo y en el frente abajo a la derecha el perfume.

Pero... ¿qué esconde este anuncio?

En los anuncios de moda, se juega mucho con el fondo. Aquí han jugado con los diferentes elementos de la imagen formando una calavera (símbolo del veneno). Fijaros que el espejo es redondo, la cabeza "real" de la chica está a la izquierda del círculo (cráneo) y cuando se refleja en el espejo se le ve a la derecha (cuencas de los ojos), en el espejo se ve un triángulos entre las dos cabezas (nariz) y los productos de cosmética que tiene en el tocador son alargados simulando la dentadura. ¿Lo véis?

En publicidad de moda se utiliza a veces la ilusión óptica y me parece que en este caso el anclaje es fantástico.

Matrimonio de lujo

Matrimonio de lujo es el formado por Madonna y Dolce & Gabbana para la nueva temporada Primavera 2010. La campaña está firmada por Steven Klein que es fotógrafo de cabecera de Madonna y de Dolce & Gabbana.

Madonna es amiga, musa, modelo y socia de la pareja de diseñadores. Su relación ha evolucionado en el tiempo y han creado la línea de gafas de sol MDG (Madonna Dolce Gabbana) fabricada por Luxottica y diseñada de forma conjunta entre Madonna y Dolce & Gabbana.

En total son seis modelos con cristal ahumado, sexys y extragrandes, que tienen el estilo de los dos en una única pieza. Domenico Dolce ha asegurado que "Madonna tiene un estilo único, envolvente y dinámico y siempre hemos sido sus fans".

Y ella ha sido fan de ellos ya que hace algunos años (en 1991) en el estreno de la película "En la cama con Madonna" la reina del pop lució un corsé de los diseñadores que ocupó las páginas de varios periódicos. A lo mejor era parecido al que le han colocado en esta imagen.

BALENCIAGA

¡Por fin leo buenas noticias en el periódico!

Varias piezas de uno de los grandes maestros de la alta costura se expondrá en Bilbao en el Museo de Bellas Artes. La última vez que escuché o leí algo así fue cuando se expusieron varias piezas de Armani en el Guggenheim.

La exposición tendrá lugar del 10 de mayo al 26 de septiembre.

Cristóbal Balenciaga nació en Guetaria, Guipúzcoa, en 1895 y murió en Valencia en 1972. Es uno de los creadores más importantes de la historia de la moda. En 1913 abrió su propio taller en San Sebastián y desde 1937 hasta mayo de 1968 tuvo tienda en París, en donde se convirtió en un referente de la alta costura, trabajando siempre en la búsqueda de un ideal de perfección y elegancia.

La exposición muestra cerca de cuarenta piezas de costura, procedentes de la colección del Gobierno Vasco, la Fundación Balenciaga, y dos colecciones particulares del País Vasco y Madrid. No pretende plantear una lectura disciplinar sobre la obra y el trabajo de este modisto sino que el itinerario por los distintos espacios del museo trata de inducir al espectador a una reflexión sobre el papel que la moda y el vestido pueden tener en el individuo y la colectividad: los vestidos de Balenciaga dibujan límites físicos y sociales, enmarcan a las mujeres que los llevan, transformándolas en mujeres elegantes que esconden su feminidad individual bajo una armadura de buen gusto y formas refinadas. Sus piezas se caracterizan por la belleza geométrica de los cortes y la armonía cromática tal y como se puede ver en el anuncio que he colocado.

La última cena

Marithé François Girbaud es una marca de ropa vaquera francesa que tiene unos precios bastante altos. La gráfica de la parte superior es la primera gráfica de publicidad que veo de esta marca y he de deciros que no duró mucho tiempo ya que fue denunciada por los católicos más católicos por tener una "pequeña" semejanza con un cuadro que seguramente todos conocéis, y más si habéis visto o leído El Codigo Da Vinci de Dan Brown.

Entre 1495 y 1497 Leonardo da Vinci pintó uno de sus cuadros más famosos: La última cena. Éste se pintó sobre el muro del refectorio del convento dominico de Santa María de las Gracias en Milán. Actualmente se puede seguir viendo esta pintura en el mismo muro.

Ha sido un cuadro que no ha estado nunca exento de polémica. En él se puede ver a Jesús con los 12 apóstoles, estos últimos colocados en cuatro grupos de tres. Se dice que el apóstol colocado inmediatamente a la derecha de Jesús podría ser María Magdalena, la adúltera a la que Jesús salvó de ser lapidada gracias a su frase: "el que esté libre de pecado que tire la primera piedra", utilizada recientemente por el Papa Benedicto XVI.

En la gráfica de Marithé François Girbaud vemos que son mujeres, con minifaldas, semidesnudas, entrelazando piernas entre ellas,...

Posh Vicky

Sí, es ella. Es Victoria Beckham para Marc Jacobs. Es impresionante cómo un diseñador de la talla de Marc Jacobs puede dar el visto bueno a esta imagen. En ella vemos a una Victoria, con cara de perro pachón, asomándose por una enorme bolsa de la firma y con una especie de ventilador negro en la cabeza.

Marc Jacobs es un diseñador de moda norteamericano de 47 años de edad. La primera colección que sacó con el nombre de Marc Jacobs fue en el año 1986. En 1997 fue nombrado director artístico de la casa Vuitton. Desde 1993 trabaja junto al prestigioso fotógrafo Juergen Teller, que por supuesto firma esta campaña.

Victoria Beckham apenas necesita presentación. Mujer del futbolista David Beckham y cantante, es más conocida por ser una pasarela andante.

Pues bien, Vicky fue imagen de Marc Jacobs por algún tiempo y esta es una de las imágenes de la campaña. En otras veíamos sólo las piernas de Victoria, a Victoria saliendo de una caja de zapatos gigante, a Victoria saliendo de una bolsa gigante con cara de gata salvaje y con una aureola en la cabeza,...

La última colaboración de la Posh y Jacobs es para contribuir a la investigación del cáncer. Jacobs solicitó a Victoria que saliera desnuda en unas camisetas y ella accedió. Ya lo veremos más adelante.

Adictas a la moda

Ayer volví de pasar mis vacaciones de Semana Santa en Amsterdam. He vuelto fascinada de esta ciudad y con ganas de volver pronto.

Como todos sabrán en Amsterdam el consumo de drogas es más o menos legal. Las drogas duras (heroína, cocaína,...) están prohibidas en toda la ciudad y las blandas (marihuana) sólo se permiten en los Cofeeshops y en los locales del Barrio Rojo. No pude sacar fotos pero en este último la publicidad de ropa es sólo de ropa interior y eso me pareció muy curioso.

En esta fantástica ciudad recordé el anuncio de Sisley del que voy a hablar. Sisley es una marca de la firma Benetton que ahora tiene alguna tienda propia pero que antes sólo podíamos encontrar en las tiendas Benetton. Si algo aprendió Sisley de Benetton es la forma de hacer publicidad para vender sus productos o su imagen.

Para presentar una colección, Sisley, decidió recurrir al tema de las drogas. Ni corto ni perezoso puso a dos chicas esnifando una camiseta para mostrar la adicción de esas chicas a la ropa de Sisley. La idea es comparar la adicción a la moda, que sienten las fashionistas, con cualquier otra drogadicción, aludiendo a la relación que presuntamente existe entre la moda y la cocaína.

Las protagonistas muestran una imagen típoica de los drogadictos más adictos: poco saludables y una cara muy demacrada. No me parece una idea genial ni extraordinariamente creativa pero creo que cumple el objetivo de comunicación.

Oliviero Toscani: "El discreto"

Oliviero Toscani es un fotógrafo italiano reconocido fundamentalmente, y mundialmente, por las campañas publicitarias que hizo para Benetton durante las décadas de los 80 y 90.

Parece increíble que una marca quiera vender su imagen a través de imágenes como la de la parte superior de este texto. Benetton lo quiso y consiguió su objetivo: llamar la atención y que la gente entrara a sus tiendas.

La publicidad de Toscani es muy polémica, eso es evidente, pero lo curioso del caso es que no ha recibido muchas críticas. Yo he querido colocar una de las más "discretitas".

Toscani era apoyado por el mismísimo Luciano Benetton quien le decía que no debía dejarse "influir por los directivos de ventas, debes trabajar siguiendo tu instinto y tu creatividad. Si los escuchas, mañana van a decirte dónde debes colocar tu cámara fotográfica, que los negros son demasiado negros y los blancos demasiado blancos. Debes hacer lo que tú creas. ¡Ni siquiera debes escucharme a mí!. Debes escuchar a tu talento". Yo no sé si es talento pero desde luego el tema tiene bemoles (hay que ser finos).

Siempre recordaremos imágenes como la del chico que muere en la cama a causa del SIDA. Toscani estaba ahí en el momento que murió y le sacó esa foto. Otras imágenes como la de la mujer con el ojo morado tras haber sido maltratada y muchas más.

Me parece interesante recoger algunas opiniones de personajes famosos que dieron su opinión sobre las camapañas de Benetton:

"Al arriesgarse, Benetton asoció su nombre a una fotografía intensa, controvertida, de vez en cuando política y a menudo encantadora". Roy Lichtenstein, pintor. Nueva York 1994.

"Benetton me horroriza tanto en su espíritu como en su forma. Boicoteo sus tiendas y, francamente, no tengo ganas de dedicarle una sola línea". Françoise Giroud, periodista. París.

"¿Qué puede hacer un individuo para impedir que este planeta se autodestruya? Yo sólo veo una solución: es preciso que todas las personas se comprometan. Y es aquí donde la responsabilidad de Benetton destaca sobre todas las demás. Incluso sin hacerme ilusiones sobre sus motivaciones". Spike Lee, cineasta. Nueva York.

Desde que Toscani salió de Benetton no he vuelto a fijarme en su publicidad y por lo tanto no he "necesitado" entrar en niguna de sus tiendas. ¿Qué raro no?

Que pasen una feliz Semana Santa y si se van de viaje cómprenme algo.

El muso

Los diseñadores de moda tienen al igual que los cineastas sus musas y sus musos.

El diseñador Tom Ford (diseñador de moda y director de cine) es uno de los más famosos e influyentes diseñadores de moda del momento. Tiene 49 años y sabe muy bien lo que hace.

Tras diseñar para Gucci y conseguir que la firma volviera a estar en lo más alto del mundo de la moda, en parte gracias a una exquisita colección otoño-invierno acompañada con una deslumbrante campaña publicitaria muy moderna que inmediatamente obtuvo la aceptación del público a nivel mundial.

En 2005 creó su propia marca: Tom Ford. Tras hacerse un hueco en el mundo de la moda con su marca propia llegó él.

¿Y quién es él? El chico fetiche de Tom Ford y protagonista de la última campaña de gafas de sol y de ver del diseñador es el modelo bilbaíno Jon Kortajarena. El guapo entre los guapos ya que está considerado el cuarto modelo internacional más guapo. No sé si quiero saber cómo son los tres que le preceden...

La colaboración entre diseñador y modelo comenzó en la moda y de momento ha llegado también a la gran pantalla en la primera película del diseñador: Un hombre soltero.

Para anunciar esta nueva colección de gafas el diseñador ha optado por ponerle totalmente desnudo (bueno con las gafas) y luciendo culo. Jon Kortajarena luce bronceado, sensual y muy sexy.

Los publicistas reaccionaron diciendo que pocos se iban a fijar en las gafas y muchos en el culo pero sin duda Tom Ford sabe lo que hace.

Maletas y bolsos llenos de magia

No suele ser muy común ver anuncios de marcas de lujo en televisión pero Louis Vuitton ha querido ir más allá con este fantástico spot.

La casa francesa apareció en escena, unida al mundo de la publicidad audiovisual, a principios del año 2008. Lo más común era ver gráficas con personajes como Madonna o parte de la familia Coppola. Estos aspectos han convertido a la publicidad de la casa francesa en una de las más destacadas y respetadas en el mundo de la moda.

Louis Vuitton tiene dos cometidos fundamentales: mantener la imagen de marca y vender, vender y vender. Por eso firma un anuncio tan espectacular como este.

Esta pieza publicitaria tiene una duración de un minuto y treinta y seis segundos (recordar que un anuncio no debe exceder los treinta segundos). Eso nos demuestra que Louis Vuitton no entiende ni normas.

La música confiere al anuncio un aire filosófico y relajante, con una "mínima guitarra punteada" y con imágenes ensoñadoras, entre las que casi de manera imperceptible se "cuelan" las típicas maletas y bolsos de estampado monogram junto con mensajes que apoyan ese aire filosófico que se quiere transmitir.

El mensaje que se transmite en este maravilloso (siempre para mi gusto) spot es efectista y muchas otras marcas también lo han utilizado: aunar todo lo relacionado con el viaje y con lo filosófico.

Cruzando una delgada línea...

La moda es la que nos impone los nuevos modelos de belleza. Yo personalmente no tengo duda de ello. Desde las súper modelos de los noventa, en las cuales las curvas eran vitales, hasta la aparición de Kate Moss, en esa misma década, en que la tendencia empezó a pasar por lo andrógino y desarreglado. Pero en la mayoría de los casos en los parámetros de belleza reina la delgadez como la principal característica de pertenecer.

Aunque parezca mentira las dos chicas de la imagen superior son la misma persona. Se llama Filippa Hamilton y le despidieron por estar "demasiado gorda". Llevaba siete años trabajando para la firma estadounidense Ralph Lauren y ha asegurado que le echaron porque "no cabía en su ropa".

Tras el escándalo que se produjo cuando la firma adelgazó con el programa Photoshop a la modelo para una campaña en soporte gráfico (imagen de la izquierda), la firma pidió disculpas. El motivo del escándalo no fue otro que la alteración de la figura de la modelo y parecía anoréxica. Se acusó a la firma de promover la anorexia con esta campaña. La polémica se desató después de que los blogs Photoshop Disasters y Boingboing publicaran la foto con comentarios críticos sobre la tóxica influencia de estas imágenes entre las jóvenes.

Se ha comprobado que muchas jóvenes imitan a estas modelos porque creen que es así como se debe estar y las marcas no se dan cuenta, o no quieren darse cuenta, de que así no ayudan. Por el contrario creo que desde el mundo de la moda se podría hacer mucho para erradicar este problema, precisamente porque sus modelos son muy imitadas.

Creo que este tipo de anuncios debe vender una imagen saludable y cómo con la ropa de tal o cual marca vas a estar guapísima, no parecer un espantapájaros. ¿O no pensáis que Filippa está estupenda tal y como es (imagen de la derecha)?

Creo que es hora de darnos cuenta de que las nuevas tendencias no quedan bien en cuerpos esqueléticos que parecen esqueletos de laboratorio.

El poder del famoso

Echando un vistazo en el twitter de Karl Lagerfeld he leído un tweet que ha captado por completo mi atención: "I love fashion advertisements. I'm fascinated by intelligent, brilliant ads: finding slogans that can tell a story in thirty seconds". ¿No es fantástico? Para que luego digan que la publicidad de moda es algo banal...
Quizá por eso él es el que supervisa cada una de las campañas de publicidad de Chanel. La última es la de Primavera-Verano 2010 (imagen superior). La creativa es Freja Beha Erichsen y está protagonizada por la top de las tops: Claudia Schiffer. Este hecho no es casualidad.
Una de las herramientas más utilizadas en publicidad es el famoso y mucho más en la publicidad de moda donde muchas veces la marca vende por la imagen que transmite el famoso/a que lleva la última tendencia. Este hecho no está probado ya que el rendimiento económico del ‘star’ no es seguro, no se utilizan directamente con el objetivo de vender más, pero es una fórmula publicitaria muy extendida. Tienen un elemento mediático y de prestigio, se va a hablar en los medios y va a conseguir publicity.
Con la utilización de personajes famosos, se consigue conectar con el espectador de una manera excepcional. El famoso sabe perfectamente cómo vender la marca y el creativo confía en ello.
La imagen angelical de esta rubia transmite tranquilidad y elegancia. Las campañas de Chanel siempre sorprenden, siempre dejan preguntas sin respuesta y siempre recrean una imagen donde no hay que buscar una explicación lógica porque, queridos lectores, simplemente no la hay.

¿Y ahora qué?

¿Y ahora qué? Al igual que la ropa de la marca Dolce & Gabbana, sus campañas son provocativas y provocadoras.

A todo el que se dedica a la Publicidad le suena el anuncio colocado abajo. Fue un anuncio que apareció en 2006 con el mero objetivo de vender pantalones vaqueros para caballero. Hasta ahí todo correcto. Colectivos de mujeres feministas, y no feministas, tacharon este cartel de ser publicidad sexista. La publicidad sexista es aquella que difunde un mensaje o imagen que degrada a la persona por razón de su sexo o aquella que presenta estereotipos que refuerzan los roles tradicionales. Esta publicidad tiene como resultado la disminución o subordinación de un sexo. Privilegia la juventud, la belleza física y los roles estereotipados de cada sexo (http://publicidadsocial.wordpress.com/).

No quiero entrar en si este cartel me parece o no sexista pero sí diré que consiguió calar en el público objetivo y que los modelos lucen la ropa de la marca de manera espectacular.

No entiendo por otro lado, por qué no ha suscitado la misma polémica el cartel colocado en la parte superior. Nadie lo ha tachado de publicidad sexista. Yo sinceramente encuentro bastantes similitudes entre ambos. Caras de placer en ambos, estilismos impecables en ambos y modelos espectaculares en ambos. Si se dijo del primer cartel que incitaba a la violación y al maltrato contra la mujer, ¿por qué no se ha dicho del segundo? ¿Acaso no encontráis similitud entre la posición de la chica y la del chico que está desnudo? A ver con qué nos sorprende la siguiente campaña...

Una gran campaña, un gran director, un gran diseñador

No se me ocurre mejor manera para inaugurar este blog que hacerlo comentando una de las campañas más espectaculares de la maison por excelencia: CHANEL. Su director es Baz Luhrmann y la protagonista es su musa: Nicole Kidman. Recordar a los lectores que ya trabajaron juntos en Moulin Rouge.

Este spot publicitario, titulado "Cerca de casa" consigue que el espectador se emocione. La emoción es uno de los elementos persuasivos más utilizados hoy en día en Publicidad y no hay mejor manera de utilizarlo que contando una bella historia de amor.

El espectacular vestido rosa que se desdobla como una casacada de seda detrás de ella está adornado con joyas valoradas en 40 millones de dólares y fue diseñado por el kaiser y sucesor de mademoiselle CHANEL Karl Lagerfeld. No conozco a ninguna mujer que no haya deseado ser ella en este spot, aun sabiendo que interpreta a una mujer famosa que no puede ser del todo feliz. Lo mismo ocurre con el vestido con el que se cierra el spot de una manera magnífica.

Ocurre exactamente lo mismo con el estilismo del protagonista, Rodrigo Santoro. Impecable también de CHANEL transmite un mensaje de elegancia-dandy que cala en el espectador.

El spot fue difundido en salas de cine de Estados Unidos como si de un trailer cinematográfico se tratara. Este recurso fue muy útil ya que en Publicidad uno de los más altos índices de recuerdo se consigue en las salas de cine. La inserción de anuncios en este medio es muy eficaz porque la gente que acude al cine lo hace pagando y tiene una disposición muy buena y acepta sin problemas el mensaje publicitario. El recuerdo publicitario del medio cine es de una altísima calidad.